第六十六章 这不是比稿，是办公室政治（2/4）

“我们知道对方的创意吗？”罗纳德又问。

“当然”，达西·马奎尔笑道，“在公司里也有我的支持者。”

说着她拿出了一份文件，丢给了罗纳德。“当然，我不能完全保证，这不是对方抛出的假目标。”

罗纳德打开文件，其实和马奎尔总监这组的创意没有相差多少。

丹那组的创意是说，hwls口香糖在做户外广告，油漆工在刷广告的时候，忘了加上“无糖”的字样，因为hwls口香糖太好吃了，所以把“无糖”都忘了。

而马奎尔这组的创意相对直接一些，就是一位体操姑娘从高低杠上跳下，从袋子里拿出一盒hwls口香糖，画外音问为什么体操女孩不吃arfr口香糖（好时公司的老款无糖口香糖品牌），而吃hwls口香糖？

体操女孩回答：“因为hwls味道更好。”

“我觉得我们的创意很有胜算，因为广告语更直接。”罗纳德说道，“广告是一种听而不是看的艺术，阿美利加没多少人真的看广告，我们都是趁着广告放松一下，等着看接下来的电视剧，或者体育比赛。”

达西·马奎尔突然站了起来，走出了办公桌后的狭小位置，在办公室里走来走去，然后一指罗纳德“你继续说！”

罗纳德看她的反应有点大，所以继续解释到，“所以我们比得不是谁的广告做的好看，有创意，而是比谁的广告语，在不看电视屏幕的时候，能够被观众记住。”

达西不停的点头，在办公室的移动白板上，用笔写下了两个创意。

左边是罗纳德这边的“hwls味道更好”。

右边是丹组的创意，“hwls太好吃了，我们忘了写上无糖。”

“然后就是看，观众听到这两个广告语的时候，谁更能理解你说的什么，谁更能记住你的品牌？”罗纳德叉手，总结完毕。

“当然是我们这组的创意更厉害，即使你没有看画面，也不影响你理解广告的内容。而丹那组，必须结合画面才能理解广告的意思，也多转了一个弯。”艾迪帮腔说出了罗纳德的意思。

达西·马奎尔看着罗纳德许久，“为什么？”

“什么？”罗纳德以为马奎尔总监对他的想法有异议。

“为什么这种常识，没有在大学的广告专业里教授？而我一个波士顿大学广告专业的毕业生，还没有你懂消费者的习惯？”

“也许我只是一个消费者？”罗纳德笑着说，“所以没有专业的成见，只是从普通消费者的角度考