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的公司坚持在广告中采用“标准格式”------瓶子加两个词的标题，制作了八百多张平面广告。虽然“格式”不变，但广告运作的主题却多达12类------产品、物品、城市、艺术、节日、口味、服装设计、主题艺术、城市、影片、文学、时事新闻等。
一年前，“万相台牌”在鹿门还只是一个微不足道的牌子，但现在它在鹿门市场上的占有率却高达55％，名列第一，成为全球伏特加酒市场的领导品牌。在股东年会上，里德演讲时说：“……经营商品犹如写文章，品牌好似文章的主题。好的系列广告一定要主题突出，体现出‘总体相同，却又总是不同’的广告创意哲学，这就是“万相台牌”伏特加的营销策略……”