164 前倨后恭再倨（10/26）

是平台式的，一种是个性化和品牌化的垂直网站，而标准化的垂直网站很难活下去。”

“垂直电商的产品范围很窄，就是给特定的用户群体提供产品，优点和缺点都很明显。”

“我和刘强东这么一聊，还真改变了想法。”

徐欣端起咖啡杯，喝了两口咖啡，陷入思考。

俞兴等了一会，捧了一小碟的点心，礼貌的请教道：“徐总，你请说，你是国内最懂电子商务的投资人，垂直电商有没有出路就看你愿不愿意给指点了。”

徐欣不知道为什么，一见俞兴这样就觉得他假惺惺，没好气的说道：“你是请我指点吗？还是想找我投钱？没必要前倨后恭，让人发笑。”

毕胜为好兄弟辩解道：“徐总，真的，俞兴是真的这么想的，我没来申城之前，他就在电话里建议我，让我调研之后过来找你，我当时很奇怪，我说，你们的关系很紧张啊，他给我的回答是，这和他推荐你并不冲突，他觉得你能力最强。”

徐欣斜了俞兴一眼。

俞兴微微一笑：“徐总批评我前倨后恭，但这也不能改变我对徐总能力的认可。”

“哎！”徐欣莫名叹了口气，话题却接上了，“你们觉得，电商成功的精髓是什么？”

俞兴试探道：“用户？”

毕胜则是答道：“产品。”

“对也不对，当然了，我的想法也未必对，只是我自己的心得和标准而已。”徐欣慢慢说道，“我在挑选电商类项目的时候喜欢看一个表现，那就是用户的重复购买率。”

俞兴和毕胜一起思考这句话。

“就像餐饮项目，它们需要注意的是翻台率。”徐欣说道，“我认为这是电商项目能否成功的胜负手。”

俞兴电光火石之间把淘宝、京东、凡客、唯品会以及刚才听到的刘强东的话串联起来，出声道：“所以，刘强东说，标准化的垂直电商不行，它的产品太单一，没法打造更高的重复购买率，也就意味着它想要获取用户的成本是高于竞争对手的。”

“如果它想改善这一点，它就需要扩充品类，但那样就是与淘宝、京东做正面竞争，变成了综合类平台。”

徐欣很难不称赞俞兴的反应：“不愧是马伝夸赞的商业牧羊犬，嗅觉就是敏锐啊！”

她继续补充道：“垂直垂直，细分细分，这就造成产品单一、用户黏性低，大家没法一次性采购所需要的东西，那就得去其它网站，这就造成高昂的运营成本，同时，营销难度也会变大，也是你说的，用户获