1025.成就传奇(5/9)
火的唯一原因,就是这名导演,拍出了一条足够破圈、能把无关人士都吸引过来的广告!于是,虽然表面上毫不相关,但暗地里,关于这则广告的一些事情已经开始弥漫。首先,创意是哪家公司的?这个得问沃尔沃的人。不过并没有什么难度。谁家车企没几个朋友?吃吃饭,或者打打电话,总是能问出来的。其次,得了解一下歌德·许这个人。车企对他的认知,还是上一次他的《黑客帝国xc90》。那广告其实也很火,并且……不管怎么样,以两位亚洲人作为欧美市场的广告主演,胆子都是挺大的。但xc90确实是因为这广告而提升了销量,这也是不争的事实。可这些车企对于广告导演以及方案的审核向来是很严谨的。毕竟,一支广告拍出来,意味着不仅仅只是一家或者几家电视台投放。小了说是一个国家,大了说甚至是全球。显然,从xc90身上,沃尔沃赌对了。但在其他车企对于请两个亚洲人做主角的态度依旧保守。或者说……如果这件事发生在他们身上,最多,就是大中华区投放一下,其他地区是万万不敢这么来的。所以许鑫的成功对他们来讲,是事实,但也属于偶然性比较大。可这次就不同了。和小汽车不同,或许这则广告无法给沃尔沃带来多大的销量。但卡车从来也不是看销量的,而是品牌竞争力,以及以五年、十年为起步的长线竞争力。用户对你的品牌认可度越高,那么卡车品牌的生命力就越强。对于动辄就是五十万、八十万、乃至百万的卡车企业而言,生命力和品牌认知就意味着一切。而这一则广告,虽然才播放一天,但从他们的评估而言,已经是绝对优秀的范畴了。车企的消息灵通。几乎是几个小时内,关于这则广告的所有消息都出现在一些关注之人的视野当中。首先,这个广告的创意方案,并非是由某些广告创意公司出的。而是出自歌德许自己的手笔。沃尔沃为他提供了很多广告公司的创意方案,但都被他否决了。然后……他就像是一个哆啦a梦一般,不知道从哪掏出来了这份方案,而这份方案在沃尔沃的团队那边,给出的评价也异常简单……“所有广告方案,都不如它。在看一眼他的方案后,我们直接推翻了所有预选。”也就是说,歌德许的方案,是最优秀的那个。并且,这并非是第一次
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