第14章（1/6）

“景德镇的时代确实属于任何一个时代，但每个阶段都有时代性。”

历史之所以称之为历史，是因为无法复刻，才足以辉煌。而当今时代，也有无法复刻的时代性，那就是网络信息、大数据、奢侈品和IP价值。

“大家应该都知道，德国超级陶瓷品牌麦森已经成立三百多年，威治伍德也快三百年了。我说的是品牌的历史三百年，中国有吗？景德镇虽然厉害，但没有哪个企业的品牌可以作为代表，为景德镇陶瓷说话。景德镇的民间作坊，瓷器做得再好，但是没有品牌，也就没有响亮的口号，老百姓不买单。以前大家送礼，没有品牌还可以按照大师名送名画、名瓷，但那毕竟只是一个窄小封闭的圈子，价格高昂，受众小。况且，大师瓷现在也一落千丈了。”

徐清说到这里顿了一下，不知道为什么，小七总觉得她意有所指，忍不住看了看程逾白。

程逾白背靠藤椅，双眼微合，像是已经睡着了。

“说得通俗点，我们要送人陶瓷，没有品牌，自己又不是很懂，解释不清楚，别人不一定理解，就很难让人信服。哪怕送了最好的瓷器，对方也未必会领情，所以还不如直接选大品牌。好比日本三大门，景德镇过去的红旗、宇宙瓷厂，摆出来就有说一不二的说服力，这就是品牌的价值。”

中国发明了瓷器，欧洲瓷业起步比起中国晚了至少一千年，在中国瓷器面前从来没有“之一”，可是为什么中国瓷器逐渐没落，以景德镇为代表的陶瓷更是江河日下呢？

这就是第二个问题，现代工业的落后所带来的商业价值落后。

“1793年还是乾隆皇帝在位的晚期，英国国王派出的一个近700人的使团到达中国，名义上来给乾隆皇帝祝寿，实际上是想打开出口和中国做贸易，正好对这个神秘的东方大国做一次实地考察。对方准备了非常长的礼单，里面包括当时全世界最顶尖的战舰、大炮和武器，还有威治伍德的陶瓷。一开始，威治伍德的陶瓷根本不在礼单上，就算当时它是英国瓷器的代表，但和中国瓷器的工艺比起来还是差了一大截，远到达不了送礼的地步，不过作为一家企业，一个急于出口和需要贸易的企业，一个已经在工业发展上开始觉醒的企业，最终威治伍德的陶瓷成功加入了礼单。就像刚才那位老师所列举的数据，在很长一段历史长河里景德镇陶瓷创造了巨大的外汇，为中国经济发展贡献无可取代的力量，但它开拓全球市场并不是一个主动的过程。不是说景德镇的作坊想办法把瓷器卖到欧洲去，而是欧洲人打通全球网